Whirlpool поворачивает свой электронный маркетинг на 180 градусов благодаря A/B-тесту
Зачастую компании осуществляют свой электронный маркетинг почти по инерции. Это происходит из-за нехватки времени или ресурсов для оптимизации стратегии. Многим другим рутинным задачам часто отдается приоритет! и возможность изменить ситуацию путем внесения небольших изменений теряется. Именно это и происходило с Whirlpool! пока ее директор по маркетингу взаимоотношений не Данные телеграммы Кореи посетил Email Summit 2013.
Оттуда! по его словам! он вернулся! осознав все! чего он не знал! и все возможности! которые он упускал. Этот момент просветления принес Whirlpool полное изменение стратегии электронного маркетинга. Простой A/B-тест призывов к действию в их электронных письмах показал очень существенные изменения! ясно давая понять необходимость переосмысления дальнейшего пути.
В следующем видео MarketingSherpa Том
Мендер рассказывает о своем опыте и показывает полученные результаты:
Эти результаты во многом объясняются различиями в направленности электронных писем (коммерческих и редакционных/информационных). Важно следить за тенденцией этого показателя и стараться повысить процент пользователей! которые проводят больше времени «связываясь» с контентом.
Почтовые клиенты Отчет. Если мы проанализируем среду! в которой читаются наши электронные письма! мы увидим! что мобильные среды приобретают все большую популярность. Мы представляем здесь анализ среды чтения той ж е кампании! отправленной Как включить внешние маркетинговые команды в компанию? пользователям в Испании! Португалии и США. В данном конкретном случае процент открытий и взаимодействия в мобильных средах! как в Испании! так и особенно в США! оправдал нас при разработке адаптивных электронных писем для клиента .Модель! основанная на положении точки взаимодействия . Эта модель призвана исправить недостаток веса предыдущей модели! дополняя ее моделями первого и последнего клика. Он предлагает выделить значительную часть веса конверсии на первое и последнее взаимодействие (например! 40% и 40%)! а остальную часть распределить на промежуточные точки взаимодействия.! следующие за кампанией по электронной почте! больший вес будет приписан маркетингу по электронной почте! и в в убывающем порядке! к остальным точкам взаимодействия.Предложенное вами подтверждение существования электронная почта! как правильно! и т. д. Мне кажется! это очень хорошее решение! и! честно говоря! если мы работаем с простым согласием! это следует сделать.
Если мы будем работать с двойной подпиской
трения можно по списку устранить! создав промежуточную страницу между формой подписки и активацией по электронной почте.
На этой странице мы можем указать! что этот последний шаг отсутствует! а также различные преимущества! которые пользователь получит после регистрации.
Я думаю! что это немного снижает процент отсева. Также было бы интересно рассмотреть вариант.