Ключом к успешному маркетингу по электронной почте является знание того! как управлять информацией! которой мы располагаем для достижения наших целей. Самая ценная информация! имеющаяся в нашем распоряжении! — это информация о тестирования в email реальном поведении наших получателей. Мы можем получить эту информацию после отправки! анализируя полученные результаты по открытиям! кликам! конверсиям… но мы также можем собирать информацию априори посредством тестов ( проверять результаты разных версий нашего письма на выборке Список телефонных номеров Telegram в Лаосе получателей и отправлять выигрышные версия ). Внедрение процедуры тестирования может иметь жизненно важное значение для значительного улучшения результатов нашего электронного маркетинга.
И что мы можем протестировать! чтобы улучшить эти результаты?
Тема : краткая/длинная! описательная/интригующая! повелительная/вопросительная! персонализированная/неперсонализированная и т. д.
Тестовые темы электронных писем
Призыв к действию : цвет/размер/расположение/повторение…
Тестовый призыв к действию
Персонализация : не персонализированная/персонализация по имени/персонализация по имени и фамилии…
Формат : обычный текст! HTML+текст…
Преобладание изображения или текста
Размер контента
День и время доставки
Мобильная/десктопная/адаптивная версия
При периодической отправке мы также можем систематизировать тест! который состоит из отправки разных версий в каждую половину базы данных и анализа результатов с течением времени! чтобы адаптировать наши электронные В Facebook есть группы! где копирайтеры собираются вместе и публикуют свои критерии отбора на работу письма к вариантам с лучшими результатами.
С другой стороны! важно подчеркнуть! что эффективный тест должен работать с одной переменной! поскольку! если мы изменим более одного фактора в электронном письме! мы не будем знать! какой из них дает другой результат.
Если вы хотите узнать больше о тестировании в email-маркетинге! вы можете скачать нашу бесплатную электронную книгу.
Поделитесь этим…
Поделиться на FacebookНапишите об этом в ТвиттереОтправьте это кому-нибудь по электронной почтеПоделиться в LinkedIn
Смотрите больше:
← Что такое омниканальный маркетинг?Как Gmail фильтрует спам →
Комментарии к статье « Важность тестирования в email-маркетинге »
Игнасио Дюран говорит:
10 апреля 2014 г.! 10:26
Отличная статья! Алехандра.
Обратите внимание! что самое главное –
при проведении тестов четко понимать цель кампании
Если мы хотим общаться! завоевывать личную репутацию (брендинг)! наши усилия должны быть сосредоточены на этой проблеме! поскольку она будет движущей силой наших открытий.
Если мы ищем трафик на наш сайт! транзакции… мы должны подчеркнуть по списку содержание (размещение «призыва к действию»! впечатляющие или простые креативы для пользователя?!…).
В дополнение ко всему этому! тесты являются идеальным показателем доставляемости. Иногда результаты обманчивы! поскольку любая деталь может привести к тому! что «хорошее» отправление не дойдет до почтового ящика пользователя.